价格水涨船高，IP走向何方

有IP（知识产权）手游的下载转化率是无IP手游的2.4倍，有IP的游戏收入是无IP游戏的2倍……如今，到处都可听到与IP有关的神奇案例。

短短一年时间内，IP的价格已经水涨船高，那么，怎样才能买到好的IP，怎样才能合理使用IP，让IP与游戏、文学、影视、动漫等行业齐头并进？在日前由中国音像与数字出版协会指导，中国音数协游戏工委、浙报传媒集团等联合举办的第二届中国国际IP大会上，500余位来自政府部门、游戏厂商、社会团体的代表对此进行了探讨。

IP不是神话，黄金IP才有价值

四大名著、经典影视，以及层出不穷的网络小说、动漫作品……每天诞生的IP不计其数，但并不是所有IP都会得到青睐。在IP大会的论坛上，与会嘉宾认为，只有黄金IP才具有被改编、被“争抢”的价值。

具体来看，黄金IP具有以下价值：用户面广。如果只是很小众人群喜爱的作品，那并不是好的IP。品质要高。有一些IP可能受众群或者读者很多，但如果不是高品质的，那就称不上黄金IP。影响比较深远。IP不是时髦物，如果是跟风作品，那并不是好作品。记忆点深刻。如果受众看过就忘掉了，那也算不上黄金IP。

“黄金IP有一个共通的因素，就是能给它的粉丝或者用户带来很大的情感上的寄托和联系。好的IP不仅限于是一个文学作品，可能是文学，或者是游戏，或者是动漫，或者是虚拟的，或者是实体存在的物品。我给黄金IP的定义是一定要有庞大的粉丝群，这个庞大的意思是，要以几十万、上百万粉丝作为基础。”阅文集团副总裁张蓉这样说道。

奥飞动漫副总裁张丽仙则总结说，黄金IP要有传播价值、社会价值以及生命力价值。只有实现这三个维度的价值，才可以称之为黄金。“有价值的东西才能实现传播，才能带给社会正面影响，才能经典永流传。”她认为，这三个维度比较容易体现黄金IP的价值。

IP不会一成不变，越早介入越好

游戏业几乎是最早重视IP的行业，甚至可以说，IP如今水涨船高的价格也多是因游戏业对IP的热捧。在IP大会上，多个游戏厂商也对如何更好地使用IP发表了看法。他们认为，对于高价购买的IP不能再“粗暴”使用，而是要尽早介入。

蓝港互动副总裁王世颖对此深有感触。去年风靡一时的手机游戏《十万个冷笑话》就是由蓝港出品。早在《十万个冷笑话》还处于漫画期间，蓝港互动就看中了这个IP，并改编成游戏。“我们深度介入了这个IP，并于IP原持有方一起打造IP，最后效果非常好。”王世颖说道。

“著作权这个东西，的确在消费过程中增长。”杭州边锋网络技术有限公司副总裁杜彬也有类似的观点。他认为，IP和一般商品有区别，并不是给一笔授权金把权利买过去就好了，游戏公司作为IP的消费公司，换位来看其实也在助推IP。作为游戏厂商，他希望也能尽早介入IP，通过游戏反哺到IP，“与IP共同成长，让IP具有更大的价值。”杜彬说。

IP并未过热，未来空间极大

短短一年多时间，IP的授权价格已经水涨船高，买卖双方在IP选择和购买上都慎重了很多。同时也有不少人认为现在IP已经“过热”，不值这个价钱。在论坛上，与会嘉宾也发表了他们的看法。

“不存在过热的状况，应该说最近这两年IP才刚开始进行市场化。”张蓉认为，无论是影视行业还是游戏行业，都有大量的IP需求，但目前IP运营得并不规范。他认为，整个IP产业化是需要不同环节专业公司和专业人员运营的，未来则需要有更多更专业的人、更专业的公司加入到整个产业里来，让IP产业链能够从专业度上达到一定的高度。否则，在这个产业链里，会产生一些浮躁的、赚快钱的做法，这样反而会损害IP的价值。

从游戏IP角度来说，腾讯副总裁吕鹏认为，IP这两年的确被炒得有一点过热了。“为什么从游戏角度上讲有点过热呢？现在很多人关注的是怎么能够快速地把这些IP变现，长远来看，这会损害IP的成长”。但他同时也认为，如果是优质IP、经典IP，则一定有很强的生命力，可以经久不息，“无论影视、文学、动漫，还是游戏行业，希望大家能够一起合作，创作出优质IP来”。

“我既不认为低，也不认为过热，但是，我认为未来还有成长性。”灵动瑞翔董事刘瑞雪对此表态说，中国作为世界最大的经济体，整个经济都在飞速发展，而且消费能力越来越强，无论是影视行业未来阅读的相关出版、电子阅读产业，还是游戏产业，每年的产值都在逐步增加，在这个过程中，IP持续的增长，一定会往更高的方向变化。

作者：任晓宁 来源：中国新闻出版广电报 发布时间：2015年7月16日