IP热潮下电影创作之路该怎么走

一个好的IP（知识产权），可实现小说、电视剧、电影、动漫、歌曲、游戏等之间的转化。现如今，IP已成为电影圈最火的概念。IP电影以燎原之势攻占了近年来电影市场暑期档、国庆档、贺岁档等重要档期。放眼望去，IP电影无处不在。去年，由众多IP改编的电影赚得盆满钵满。今年众多IP电影更是席卷了大银幕。如果说2014年是“IP元年”，那么2015年，这场有关IP争夺的战争则愈演愈烈。

近日，在由国家新闻出版广电总局、陕西省人民政府主办，国家新闻出版广电总局电影局、陕西省新闻出版广电局（省版权局）、陕文投集团指导承办，陕西省影视产业联盟、西部国家版权交易中心、西安电视剧版权交易中心等单位承办的“在IP热潮下的电影创作之路高峰论坛”上，来自全国各地的200余位编剧、小说作家、导演、制片人、高校传媒专业学者，以及影视制作公司、剧本经纪公司等机构代表共话“IP热”，剖析电影产业前端市场，洞察电影创作生产趋势，助力编剧走出创作误区，破解电影剧本创作难题，探寻中国电影的复兴之路。

好莱坞如何玩转IP

“任何时候，电影制作者都要把优质IP所有权掌握在自己手里。”电影教育专家，好莱坞著名编剧、导演，纽约大学电影学院教授大卫·欧文是国际畅销的电影教材《电影导演基础》的作者，他的另外一本专著《短片制作宝典》是电影界人士的常备参考书。他表示，在好莱坞，IP或者故事来源于原创或改编的剧本，不论剧本来自哪里，故事从何而来，关键是电影生产者对整个IP的控制力。欧文说：“在好莱坞有两句名言，第一句是好的主意不值钱，但好的剧本很稀缺；第二句是如果没有一个好剧本，要做一个好的故事或者拍一部好的电影是不可能的。”

温哥华上海电影学院院长、上海电影艺术学院副院长胡波长期致力于研究、倡导和实践好莱坞与中国3D影视制作融合、合作，用好莱坞叙事方式讲述中国故事。据他介绍，目前，好莱坞电影创作的一种全新方式是前视觉技术。随着电影特效技术的发展，好莱坞目前的创作方式已经完全摆脱从剧本到电影的阶段，而是先用电脑把所有的画面做出来，包括所有的故事、卖点、音乐，用这种方法来统筹的话，电影IP、电视IP、游戏IP、主题IP可以一次性全部完成。这就是为什么《霍比特人》可以做3部、《变形金刚》可以拍4部，用这样的方式可以解决占领全球IP市场的问题。“现在，好莱坞全球票房在10亿美元以上的影片中，有80%采用了前视觉创作。因此，我们要着眼3D布局，聚焦4K、3D平台，抢占制高点，最重要的是解决导演的前视觉剧本创意。”他向中国同行介绍说。

中国电影进入黄金时代

影视产业是文化产业的火车头。2015年中国电影非常红火，国产故事片超过500部，票房或将突破400亿元，到2016年中国的电影产业必将更加火爆。互联网不仅让越来越多的好内容被发掘，也让内容创作者与他的消费对象走得更近。胡波认为，中国电影产业已进入黄金发展期，有巨大的上升空间，是一个可带动万亿元产值的朝阳产业。

曾创作《铁齿铜牙纪晓岚》《龙非龙凤非凤》和电影《说好不分手》等众多优秀作品的编剧、中国电影文学学会副会长汪海林说道：“当年，我写《一起来看流星雨》最先是有意识地针对年轻观众进行创作的，结果没有想到的是原来电视剧主要是大爷大妈在看。现在，年轻观众变成了完全主流市场，把大爷大妈和其他观众给‘抛弃’了，而电影市场也是这样，甚至更为极端。因此，知道你的读者或观众是谁是非常重要的。”

刚刚完成自己电影处女作《少女哪吒》的导演李霄峰，分别从2014年由阿根廷和西班牙合资制作的一部黑色喜剧电影《荒蛮故事》，以及《少女哪吒》的创作历程谈起，分析阐述了电影的“第三条路”。他说：“电影的魅力恰恰在于它是不确定、开放的，电影的第三条路是在真实与虚构之间找到一条缝隙，在梦与现实之间找到更现实的存在，能够让银幕的表现率超越生活的展示。第三条路，不是得奖，也不是票房，而是回到电影本身，回到人们的精神生活，那里并不狭窄，而有广阔的天地。”

优质IP首先是优质文学

虽然现在不少热门IP并不是来自专业编剧，但编剧仍然是影视产业链上的上游资源，编剧如何打造自己的热门IP？曾创作电影《贞贞》《戎冠秀》《马背上的法庭》、电视剧《家常菜》《团圆饭》的知名编剧王力扶认为，大部分编剧在创作之初，没有想过自己要从生活素材、公共素材、热门新闻里拿出什么东西，作为自己提炼出来的别人不能复制的那部分内容。换句话说，就是从很多公共材质里面提升、提炼、识别、切割出来的不可替代的内容，才是IP，才是创作。她认为，作为内容工作者，首先要能写出强悍的、别人不能替代和不能模仿的高质量的文字；其次是要在内容诞生的时候多动脑筋，让它在其他途径传播的可能性更大一些。

豆瓣、犀牛故事、简书、网易云阅读等一线APP人气作者午歌（原名冯朝辉），从新创意、新概念、新结合3个方面的特征，讲述了新时代下短篇故事的IP转化。他认为，一个好的IP，第一个特征是与故事本身的长短并没有特别大的关系，只要足够新颖，短小精悍，给编剧们做加法，添加各种时尚元素，是一件很有意思、很有商业价值的事。第二个特征是新概念性，或者说高概念性。这几年高概念的电影越来越多、越来越火，比如诺兰的《盗梦空间》、徐峥的《催眠大师》，观众需要在一个新颖的概念中获得新鲜的体验。第三个特征是新结合，包括时尚元素、热点话题，多渠道、多艺术形态的调用，也包括多部作品的结合。午歌说：“我时常会有这样的想法，就是把一个故事作为另外一个故事的插件，组合转化成优质IP，结合进更广泛的元素。我们可以把更广泛的社会资源结合进来，比如游戏、网剧、话剧，最终实现向影视IP更好地转化。”

作者：魏芳 来源：中国新闻出版广电报 发布时间：2015年10月22日