买版权真金白银成本猛增，在线用户却难忘免费午餐

2015年7月，国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求7月31日前，各网络音乐服务商必须将未经授权传播的音乐作品全部下线。这被称为“最严版权令”的通知不但让网络音乐的免费时代成为过去，也标志着国内在线音乐正版化的新征程。

版权争夺“倒逼”收费

“这一年里，移动音乐正版化意识在市场里的作用越来越凸显，在政策的监管下，盗版横行的现象明显减少。”音乐发烧友孙晓告诉记者。

盗版不再，网络音乐服务商只好拼抢版权。一年前，音乐都是免费获得，各家服务商的内容难有差异化。而眼下，各家平台都纷纷发起了抢版权的发展“布局”——谁赢得了用户，谁就赢得了市场。对于用户来说，你家有这首歌我就听，没有我就去别家听。为了不断扩充曲库，让自己的资源量占据优势，音乐服务商不惜花重金向唱片公司购买版权。

这当然就提升了音乐服务商的运营成本。易观智库互动娱乐领域分析师王传珍告诉记者，目前，对于一个平台来说，采买版权的支出大概占到总成本的三至四成。“面对这个从无到有的巨大成本，服务商恐怕也是无奈的。为了长期发展，向用户收费成了必然结果。‘倒逼’，对，就是这个词。”

收费容易盈利难

QQ音乐、网易云音乐付费音乐包1个月8元，6个月45元，12个月88元；虾米音乐1个月10元，6个月50元，12个月100元……在付费概念的培养阶段，主流移动音乐平台的定价十分相似。根据易观智库的一项调查结果，囿于用户为音乐内容付费的消费习惯尚未建立，付费音乐服务效果并不乐观。

为了盈利，移动音乐平台也是动足了脑筋。5元钱可以卖一张数字专辑，让不少平台看见了新的曙光。有数字表明，QQ音乐数字专辑合作的歌手已囊括鹿晗、周笔畅、李宇春等40余位音乐人，数字专辑累积销量突破2000万张，总销售额已突破1亿元。酷狗、酷我在2015年也发行了24张数字专辑，总销量超过300万张。

据市场研究公司艾媒资讯的数据，2016年第一季度中国移动音乐服务市场拥有4.49亿用户，这让中国成为全球用户数最大的移动音乐服务市场。

在“多管齐下”的盈利渠道和庞大的用户基数下，移动音乐数字平台盈利了吗？

“我只能说，因为有了版权政策保护，各家音乐平台有了差异化，不再像以前一样同质，这样的市场环境是有利于他们去盈利的，但是用户的付费习惯现在看来还没有完全养成。”王传珍说。

作者：胡萌伟 来源：天津日报 发布时间：2016年7月16日