IP光环消退，影视业回归理性

近年来在影视娱乐行业，IP改编从崭露头角发展到了疯抢囤积阶段，不论是制片人还是导演，拿到一个大IP就犹如吃了一颗“定心丸”。IP究竟有怎样的魔力？难道拥有一个好IP就可以天下无敌吗？

在近日举行的2016中国泛娱乐创新峰会上，编剧张志成直言：“现在并不是IP时代，而是IP沉淀出品牌的时代。”这个观点得到了与会人员的一致认同。东方梦工厂的许鹏翀也表示：“IP最重要的是品牌化和长期化，把它打造成长期的品牌，这个IP就成功了。”

热门IP遇冷

不可否认，一些被寄予厚望的“大IP”，最终得到的市场回馈令人失望。在电影领域，由郭敬明同名小说改编的《爵迹》，作为粉丝电影曾被一致看好，但其票房不到4亿元，据悉最后以亏损4亿元告终。《爵迹》仅依靠粉丝的力量支撑票房，不够充实的内容本身却无法吸引更多普通观众的关注和认可。在电视剧领域，被视为暑期档热剧的《青云志》《九州天空城》《幻城》等热门IP剧目，收视率也没有预想那般火热。“虽然通过IP转化的影视作品扎堆，但现象级作品依然缺失，归根结底还是品质不够。”制片人何弦对记者说。IP常常让业界感到心有余而力不足。

一直以来，影视行业把IP当成“成功宝典”。然而，残酷的现实在今年开年，如一盆冷水泼向了一大批制片人和制作公司。电影《美人鱼》没有任何IP“加持”，却用9天突破了20亿元票房。有IP的玩不过没IP的，IP的“神话”逐渐被击破，业内人士纷纷开始质疑，“尽信IP，不如无IP”。在本次论坛中，大多数业界人士认为，购入优质大IP只是起点，绝不代表产品的必然成功。

IP内容精品化是趋势

许多人垂涎IP，是因为IP自带的粉丝，能够成为影视作品的基础观众，对于变幻莫测的市场，这无疑是一个安全的“保底”。IP之所以成为IP，是因为优质内容经反复沉淀，积累了大量粉丝愿意为其买单。影视团队拿来优质IP后稍作宣传，也能够轻松将该IP的粉丝吸引过来。在拥有巨大粉丝量的基础上，失败的风险就会降低，收获高回报也较容易。

拥有一个好的IP，若是不用心将其转化，就算原本再成功的构架，最终的作品也会被诟病。“从IP到品牌，要经历一个艰辛的过程，需要沉淀，需要市场的残酷检验。品牌需要用户认知度和知名度。”香港编剧张志成认为，好的IP需要好好打造。若森数字的CEO张轶弢也表示，做IP和做企业是一样的，对作品要有匠心、恒心和良心，对自己的观众、玩家和粉丝要有诚意和敬意。

慈文传媒首席品牌官赵斌表示，抢占用户也要从内容入手，因此内容必须要走精品化路线，才能弥补之前疯狂囤积IP的损失。

行业需要回归理性

近几年来，网剧与网络大电影发展迅速，内容呈现出百花齐放的状态。粉丝经济已经成型，伴随着移动支付方式的发展，“网生代”的消费能力不容小觑。但快速发展中的影视行业令人担忧。面对如此火热的市场，腾讯网副总编辑杨瑞春认为：“当我们去看娱乐产业的时候，就会觉得它非常的魔幻，繁荣与泡沫共存，行业发展过于迅速，而所谓的秩序、规则还未能完全建立起来。”在制片人朱振华看来，现在很多非专业影视人花高价买IP，然后在这个行业中不停炒IP概念来赚快钱，导致现在整个IP市场泡沫越来越大。

泡沫之后，行业需要回归理性，挤掉原本不属于它的泡沫。今年以来，电影票房增速呈放缓态势，资深传媒人蒋为民呼吁业界应当理性看待这一现象：“在3到5年内的市场环境下，比较好的结果是影片不要拍那么多，让更好的电影出来，无论票房怎么预测，只有大量的企业能赚到钱，行业才会进入有序的轨迹。如果大部分人都是在玩票，行业不会进入持续性阶段。”

狂欢过后，影视行业终究要回归理性，精耕细作。中国电影股份公司董事长喇培康认为：“这是正常的发展过程，业界不用恐慌。”只有好的内容才能受到观众与市场的喜爱和认可。再好的IP也只能在优质内容的支撑下光彩夺目，无论怎样，只有内容至上，才能赢得掌声。

作者：牛梦笛 来源：光明日报 发布时间：2016年12月14日