湖北广播电视台：实施版权战略 培植竞争核心
2016年12月6日，在全国版权社会服务工作交流会上，湖北广播电视台被国家新闻出版广电总局（国家版权局）授予“全国版权示范单位”荣誉称号。近年来，湖北广播电视台积极推进版权创新战略，在激励版权创造、构建版权管理体系、建设版权系统信息化、培养全员版权意识等方面进行了一些有益探索。“进入全媒体时代，媒体竞争的利器是‘内容为王’，而版权是‘王中之王’，谁拥有版权资源，谁就拥有市场、拥有未来。”湖北广播电视台版权媒资管理中心主任李登清认为，强大的内容生产能力是广电媒体的一大优势，只有把内容资源变成版权财富，才能真正为事业和产业发展提供支撑。
打造精品内容 激励版权创新
湖北广播电视台是一家拥有广播、电视、电影、新媒体、有线网络、报刊等资源的综合性传媒机构。旗下21个广播、电视频道，每年制作播出130多档自办节目栏目，累计时长1.5万多小时，台中心媒资库已数字化保存广播电视节目资源6.7万小时。
“我们一直注重版权创新，不断推出精品节目，引领和满足市场需求。”据李登清介绍，近年来，湖北广播电视台先后推出《大王小王》《长江新闻号》《我的中国星》《如果爱》《我为喜剧狂》等10多档新闻、综艺和生活服务类的精品节目。其中，大型音乐励志真人秀节目《我的中国星》排名全国同类节目前三；季播节目《我为喜剧狂》第一季至第三季，连续创下全国同时段第一的佳绩；明星恋爱真人秀《如果爱》创造浪漫青春“偶像剧”典范，收视多次冲击同时段第一。
此外，纪录片《楚国八百年》《汉江》在央视播出，获各界好评；自制鄂西风情剧《血誓》成为当年全国最火的5部电视剧之一；38集革命题材剧《铁血红安》在央视一套黄金档热播，收视位居央视前3位；反映中华民族英勇抗战的史诗巨制《东方战场》《宜昌保卫战》成为高收视率、高美誉度热播大剧。
一大批优质原创内容的推出，不断提升湖北广播电视台的整体实力。湖北卫视连续5年保持省级卫视前10位并一直保持至今，被评为中国“十大成长卫视”“十大创新卫视”。湖北综合、湖北经视两大地面频道多年来牢牢占据省、市收视制高点，湖北广播以绝对优势领跑省、市收听市场。
建立管理体系 版权保护有章可循
李登清认为，长期以来，广电媒体一直重节目生产，轻版权管理，造成该项工作处于无机构、无人员、无职能的状态。近年来随着国家对知识产权创新和保护力度的加强，以及媒体融合发展所带来的迫切需求，版权管理渐渐列入广电工作议事日程。
2012年3月，湖北广播电视台在总编室设立版权科，启动版权管理工作。2014年6月，该台在国内广电业界率先组建版权媒资管理中心，中心履行版权管理职责，具体负责起草全台版权管理制度，建立版权管理工作流程，形成版权管理体系；开展版权清权、确权、授权、版权开发和版权维权工作。
为规范管理，湖北广播电视台先后颁布实施了《湖北广播电视台版权管理规定及其实施细则》《湖北广播电视台节目或素材在新媒体领域开发的管理规定》等10多个版权管理规章。同时，积极探索建立版权专员服务机制。据李登清介绍，台版权媒资管理中心设立版权专员，各频道及其重点栏目组、台（集团）所属节目制作（购销）公司、台新媒体集团等均设版权协调员，建立中心版权专员——频道（部门）版权协调员——栏目版权协调员的对接通道，协助处理版权事务。
湖北广播电视台还推出并更新11类规范的版权格式合同，涉及嘉宾聘请、作品许可使用、作品转让、影视剧购买、节目销售等，方便各单位、频道处理权利关系。“版权合同需经过台版权媒资管理中心审核，提出专业意见后方可进入领导审批环节。”李登清告诉记者，经过一系列的举措，湖北广播电视台目前已初步形成版权管理制度体系，版权工作有章可循。
守法维权并举版 权资源变为资产
广播电视节目涉及创意、制作、播出、购销、开发等多个环节，每一个环节都会产生众多的版权要素。“要明确一档节目的版权情况，必须掌握所有组成元素的版权状态，包括作者、演员、嘉宾、音乐、图片等。”李登清透露，长久以来节目制作人员并未养成记录版权信息的习惯，导致许多节目版权不清，成为制约广电媒体实现版权收益增长的瓶颈。
2016年，湖北广播电视台成功开发出一套版权信息管理系统。该系统具备对全台节目及素材的信息管理、合同管理、节目开发管理和商标管理，方便不同环节人员实时录入版权信息；该系统还能通过对录入的数据进行分析，汇聚出节目的真实版权状态，大幅节省版权运用、保护和管理上的人力投入，提高管理效率。
“我台现阶段版权管理工作的重中之重是提升员工的版权意识。”李登清告诉记者，近年来，湖北广播电视台定期组织版权知识专题培训，多次邀请中央电视台、高校的专家教授及业内同行授课，对栏目制片人和中层以上管理人员进行集中特训。另外，在对编导、记者进行培训时，通过咨询答疑、编印手册等形式普及版权知识，帮助解决实际问题，为节目生产提供版权指导。
为将版权资源转化为资产，湖北广播电视台还规范节目广播权授权，通过省文交所公开招标确定营销主体，进行统一授权，改变了原有的自行授权、让渡的乱象。据了解，2016年，湖北广播电视台7档电视节目国内地面频道的播放权收益达310万元，实现该台历史性突破。
作者：汤广花 来源：中国新闻出版广电报 发布时间：2017年2月9日
