网络自制内容变现需把好质量关
3月30日，搜狐视频联手德云社在京举行发布会，宣布双方将合力打造都市情景网络剧《林子大了》。发布会上，搜狐集团董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳对该剧寄予了厚望，希望该剧能成为继《Diors Man》《爆笑先森》后的又一热播自制喜剧。而在此之前，搜狐视频已推出了多部获得较好口碑和流量的网络自制内容，如《法医秦明》《亲爱的，公主病》《无心法师》《他来了，请闭眼》等。打造高水平、高质量的网络自制内容，已成为搜狐视频的重要布局。
其实，不单搜狐视频，腾讯视频、优酷土豆、乐视视频、爱奇艺等视频网站近两年来均发力网络自制内容，并推出了各具特色的网络自制作品，各家网站在此类内容上的竞争不亚于前几年对正版影视剧等资源的抢购。易观国际高级分析师庞亿明分析，在版权采购费不断攀升的当下，视频网站精细化打造网络自制节目力求差异化的竞争策略已初见成效，未来，还需在确保内容品质的基础上进一步对这些内容版权进行开发。
打造特色自制节目
今年第一季度，各家视频网站均推出了网络自制内容代表作，这其中既有古装类武打剧，如爱奇艺推出的新版《射雕英雄传》；也有玄幻类爱情剧，如搜狐视频打造的《屏里狐》；还有自制综艺节目，如乐视视频自制的《单身战争》等。这些作品题材丰富多样，各具特色，并在首播时段给播出平台带来较大的流量。按照这些视频网站的计划，接下来的三个季度，他们都将有更多的自制内容与观众见面。
搜狐视频提供的资料显示，其还将继续制作高质量自制节目，重点打造“现象级”作品以吸引更多“网生代”年轻受众。这些作品中既有系列作品，比如《Diors Man 5》《法医秦明2》等，也有新制作，如《端脑》《器灵》《画心师》《超级小郎中》等，题材覆盖玄幻类、穿越类、言情类、青春类等。
今年第一季度，乐视视频的表现可圈可点，推出的网络自制综艺节目《单身战争》播出5期，全平台播放量就超过5亿，微博相关话题阅读量超过4亿，成为网络自制综艺节目中的一匹“黑马”。在乐视视频总裁高飞看来，《单身战争》仅是开始，乐视视频在2017年将迎来自制内容的全面“爆发期”。据悉，乐视视频自去年开始逐步减少内容版权采购，专注网络自制节目，将把超过70%的资源用于打造自制内容和自有版权。
爱奇艺在内容自制方面也有不俗的表现。据爱奇艺首席内容官王晓晖介绍，2015年12月起，爱奇艺就启动了iPARTNER合伙人计划，整合自身生态资源优势，联合投资方、广告主、内容孵化机构等，共同打造原创网络自制内容。截至今年3月底，爱奇艺的自制内容已覆盖网络大电影、网络剧、综艺、脱口秀、游戏、资讯、纪录片、体育等多个领域。此外，优酷土豆、腾讯视频等也在第一季度推出了多档热播自制节目，部分作品网络播放量也屡创新高。
深挖自有版权价值
如今，视频网站都加大了网络自制内容的投入力度，在渠道、人才、资金、发行和宣传等资源上给予较大倾斜和支持，这与视频网站行业发展初期在自制内容上的“弱投入”形成了鲜明对比。一位不愿透露姓名的视频网站版权采购负责人透露，在当时，虽然各家视频网站都推出了一些自制内容，但大多是为了丰富自己的业务板块，并没有期望可以从中获得显著收益，所以制作并不精心，甚至是粗制滥造，因而反响平平。
随着影视作品网络版权价格的高涨，视频网站开始重新审视和评估自制内容的价值，希望通过打造自有版权，掌握话语权。“从2014年起，多家视频网站纷纷提出要重点打造网络自制内容的口号，并进行了诸多尝试。一些视频网站同专业的团队或影视公司等合作，在选题策划、资金投入、演员聘请、节目拍摄以及后期制作、宣传和发行上实现优势互补。同时，有些视频网站还重金打造自己的内容自制团队，培养相关人才，孵化创意和作品等。”庞亿明介绍。
得益于视频网站的重视和较大投入，网络自制内容逐渐摆脱粗制滥造的状态，题材越来越丰富多样，制作也越来越精细化、精品化，部分作品的质量不亚于“上星”播放的节目。此时，视频网站的身份开始从平台方转向内容提供方，有的内容不仅输出到电视台，甚至还输出到东南亚等海外市场。“在这一过程中，视频网站的优势体现出来且收获颇丰。一方面，视频网站借助现有资源，以较低的成本增加了作品的曝光率，大大提升了广告交易和作品的版权变现几率；另一方面，得益于用户付费习惯的培养以及作品或演员的号召力，视频网站借助差异化排播带来的用户付费观看商业模式开始受到业界认可。在增加用户粘性和视频网站差异化竞争能力的同时，优质内容的变现能力逐渐增强。”庞亿明分析，如果说2014年是网络自制内容的元年，经过2015年和2016年的探索和积累，从2017年起，未来几年将会是网络自制内容的集中爆发期，自制内容将成为视频网站的主要营收渠道之一。她也同时指出，未来，视频网站更应重视把控内容质量，向更加精细化方向发展。比如，通过对现有用户等资源的深度挖掘，借助大数据分析把握用户对内容的偏好，有针对性地开发高质量作品，挖掘更多样的变现路径，以获得更大的商业价值。
作者：姜旭 来源：中国知识产权报 发布时间：2017年4月10日
