IP，先要学会讲故事

10月22日，第十届杭文博会现场，浙江华云数字科技有限公司董事长兼CEO汪海英做客浙报集团杭州分社“文创+city”新闻直播间，纵论“当文创遇上IP”。

IP以前被称作版权，为什么当下都叫做IP？汪海英表示，因为IP是聚集大量粉丝，由粉丝经济衍生出来的对版权价值的再认定，可挖掘的市场价值非常巨大，所以大家都对IP趋之若鹜。

当前网络文学发展迅速，浙江涌现了流潋紫、蒋胜男、南派三叔等一批有影响力的作家，他们的《甄嬛传》《盗墓笔记》《芈月传》等作品都被搬上荧屏，成为大家口中的大热IP。汪海英认为，杭州非常有潜力产生更多、更火爆的IP，因为作为一个人文城市，杭州拥有大批优秀的作家，如麦家、余华、海飞等，传统作家都在尝试将作品改编得更迎合市场需求；有名的漫画家姚非拉、沈浩、十九番也纷纷在漫画上打造IP；加上杭州这两年经济的发展，大批游戏、动漫公司蓬勃发展，如华策、长城、金溪等。从内容、市场到影视化，杭州本地可以打造出一个完整的IP产业链。所以IP市场在杭州市场不是突然爆发，而是整体环境、作家内容创作的积累。

IP热是整个市场的发展趋势，但今年的几部IP电影遭遇票房“滑铁卢”，这能给我们带来怎样的思考？

汪海英认为，真正可开发的IP资源是非常有限的。无论是传统作品还是网络文学，最初都是故事。只要是好故事，再有导演、好演员，才会成为一个有影响力的影视IP。所以一个好IP，还原到最初，还是故事的创作，内容为王。

汪海英是阅文集团原副总裁、榕树下文学网站原董事长，他介绍说，华云数字是浙江华数与阅文集团合作成立的公司，主打适合文化娱乐产业的内容建设。“我们目前有新的内容生产经营模式——作家经纪公司。上接作家，下接影视动漫公司，产品随之而成。内容的生产上不再如以前阅文的文学网站海量产出模式，而是以作家角度切入，通过作家工作室孵化更多作品。公司和作家一起策划更多符合市场热点的内容，由作家带动其他作者一起创作，从开始便联动漫画、影视创作，从而孵化成一条产业线。”

因为不同于作者版权卖出即不参与后续改编创作的旧有模式，华云数字选择的作家同时也是版权的经营者，所以要求作者既要能够坚持创作本源，也要兼顾市场需求。汪海英表示，作者首先要有创作热情、创作基础，这个很重要，是一切产品创造的源泉。其次，作者需要有市场判断力。对于整体产业链有自己的独特认知，甚至能参与到产业链孵化策划中来。

汪海英谈到，在精选作者时会参考网站榜单等大数据，但对作者本人的思想、人品非常看重。作者笔下的人物角色很多时候都有自己的影子，创作的氛围也是作者心态的反映，一个作家如果没有正确的价值观，其创作的作品也不会太优秀。因此，华云数字的创作新模式里，作者都非常正能量，包括乐观向上的90后作者、新浪榜单第一名的言情大神，还有多部作品被改编成影视剧的作者。

作者：童桦 来源：浙江日报 发布时间：2016年10月26日